不过，近日欧文携手Nike开启中国行，除了常规的粉丝活动外，他还特意在北京和网友进行了一场别开生面的NBA 2K ONLINE电竞比赛。或许有朋友会问，欧文既然是2K18的代言人，为什么会在现场玩另一款游戏呢？

　　实际上，2KOL和2K18都是Take-Two公司开发的游戏，但不同的是，2K18在拿到发售国行版的资质之前，是无法在中国进行游戏大规模营销及宣传的。

　　对比之下，2KOL的境遇无疑好得很多。每一次NBA球星来华，都可能成为2KOL的宣传良机。例如本次的凯里-欧文中国行活动，2KOL就与NIKE篮球一起为欧文量身打造了一所名为“北京KYRIE之家”的游戏室，和90后青年演员董子健进行1V1的游戏单挑，这无疑是让2K的市场部门感到钦羡不已的事情。

　　再例如，去年NBA中国赛中，腾讯体育曾直播了一场2KOL的“电竞中国赛”，其中安东尼戴维斯和贝弗利各自带领鹈鹕与火箭上演了一场游戏大战。更深一点说，“电竞化”也势必将变成NBA 2K市场营销的一种重要形式。

　　生态圈此前曾多次推文盘点，关于“体育+电竞”的种种营销模式。据NBA官方表示，他们将从2017-18赛季开始成立NBA 2K电子竞技联赛，17家俱乐部纷纷入局NBA2K电竞联盟，组建自己的2K战队，征战电竞世界中的NBA常规赛和季后赛，联盟中的两大巨头勇士和骑士也赫然在列。如今伴随着2K18国行版本的发布，此前一度被辟谣的“NBA2K电竞联赛中国站”，也许将被提上日程。

　　此外，由于2K主机系列游戏在未能拿到国行资格之前，因网络对抗情况差，在国内仅能沦为“聚会游戏”而饱受诟病。如今2K18入华后，相信这一劣势将得到大幅改观。手握NBA版权腾讯体育的宣传精力，未来是否也会倾斜到真实性更强的主机系列身上，也许要打一个问号。这都是代理2KOL的腾讯互娱需要做的功课。

　　相信未来拥有名分的2K18，可以更加自由的举办推广活动，并结合球星入华、球迷互动等NBA官方活动进行营销推广，在中国市场迎来更加火热的态势。在2K这般步步紧逼的境地下，留给2KOL的时间已经不多了，或许，尽早更换更为先进的“曙光计划”引擎以及推进电竞赛事的职业化，是2KOL接下来要加快节奏做的事情。而对于索尼来说，能否借此机会，促使更多王牌主机体育游戏在华落地呢？

　　以及，国行《FIFA 18》，距离我们还会遥远吗？