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2010年央视广告招标总额为达109亿元
http://sports.dbw.cn   2009-11-19 14:02:06
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  央视名嘴齐聚广告招标会。资料图片

  据央视广告部主任夏洪波昨日披露,2010年央视黄金资源广告招标总额为109.6645亿元,比去年招标总额92.56亿元多出17.1亿元,增长18.47%,创16年以来新高。只是羊毛出在羊身上,为109.6645亿埋单的是各大企业,为各大企业埋单的是全国的消费者。在全球金融危机的颓势环境下,中国拉动内需已成国策,央视广告招标收入的提升似乎刚好对应了大势,其对2010年中国经济恢复良性发展有很强的暗示作用,数字是偶然的,结果却是必然的。

  还是那句“相信品牌的力量”,据业内估算,如果黄金资源广告招标额能达到去年92.5627亿的水平,央视虎年广告总收入保底应在150亿元以上。每年招标都可用“豪门盛宴”来描述,大多数爱出风头的企业家都将梅地亚看做自己的秀场。经过10多个小时的角逐,座次已定,我们看到的结果,也决定了2010年央视黄金时间广告的表情。

  白酒企业发力2010

  “央视,越来越会制造话题了”,这是一位参与竞标的东北商家的感慨,的确,将2010年世界杯《射手榜》独家冠名放在了招标竞购项目的第一个正是想在开场制造个话题。记者从现场获悉,招标竞购会场动用了白岩松、王小丫、董卿、张斌、李瑞英、康辉、胡蝶7名主持人,并设置了轻松活泼的互动环节。9时10分许,919号企业用3330万元拿下“第一标”。经主持人现场公布,这家喜欢数字“9”的企业原来是四川郎酒集团。集团副总经理李明政在收到主持人送出的足球后开玩笑地说:“这个球值3330万呐。”

  “919号,中标价11099万”。记者从前方同行处获悉,当屏幕上出现这个首次超亿的数字,而看到这个中标号又是919时,全场传出惊叹声。这是《2010年‘我最喜爱的春节联欢晚会节目’评选活动》独家冠名的中标结果。这就意味着郎酒集团在上午的招标会上,独中两个重量级标的。此刻,李明政笑得很灿烂,不只因为他在《射手榜》的竞标中赢了体育用品跨国巨头——耐克,更因为无论是灾后重生的剑南春,还是舍得酒业,他们的大有斩获让他看到了白酒企业的明天。

  据国家统计局统计显示,2009年1—8月四川白酒产量90.9万千升,同比增长39.2%,占全国白酒产量的21.6%,居全国首位,并创四川白酒产量历史新高。在整体发展趋势如此向好的前提下,四川酒类企业纷纷发力品牌建设。之所以继续发力,北京一位资深的策划专家谭先生跟记者说,“由于金融危机的影响,2009年大多数企业都采取保留现金、少投资的策略渡过危机,而白酒企业选择这一时机加大宣传力度,可谓出奇制胜。越是经济低迷的时候,越为企业树品牌创造了机会。”

  乳业品牌仍苦苦坚守

  蒙牛以2.039亿拿到了央视上半年“电视剧特约剧场”,尽管这个数字比起2009年3.05亿略显小气,但对于风雨飘摇的乳业品牌来说实属不易。不过与蒙牛相比,澳优奶粉首次参加竞拍,就在现场制造了个小高潮。接近中午时分,围绕着新闻联播板块广告的竞争也进入到“白热化”。据悉,新闻联播部分的广告包括新闻联播后7.5秒时间的后标板、提示收看、报时组合。作为收视率较高的央视节目,可以说,这其中哪一个“位置”都相当“值钱”。截止到记者截稿时,首次参加央视招标的澳优乳业,花费5400万元拿下新闻联播后标板第一、二单元也就是明年1至4月份的广告时间,成为虎年央视招标的一匹黑马。澳优乳业CEO陈远荣透露,澳优乳业竞标央视后,将会重点宣传国内第一款原装进口有机婴幼儿配方奶粉。

  在坚守的蒙牛、新来的澳优面前,有一个问题值得我们苦苦思索:什么时候牛奶变得和烟草一样,非得通过广告才能销售?相对而言,中国牛奶市场还是寡头竞争的天下,主流市场基本上由蒙牛、伊利、三元把持,地方市场则由当地大型乳业品牌占据,各地方品牌影响力也大多贯通本省、辐射周边,应该说这种力量之间的相互平衡已经定局,大把砸钱很有些不知所终。

  民族科技品牌跻身“头等舱”

  说起昨日最大的黑马,当属汉王电纸书,当手举516号标牌通过激烈竞标一举签下2010年11和12月天气预报1+1、7-8月新闻联播后黄金标版的广告项目,轻松坐进2010年央视招标段俱乐部“头等舱”后,有业内人士分析,民族科技品牌的春天也来了。

  其实,不久前微软公司预测电纸书在中国的销售会从2009年的80万增长到2010年的300万台,其销售额将占全球的20%,而且在2015年之前就会赶超美国。正因如此,昨日中标后,汉王科技市场部人员表示:“正是因为2010年对电纸书产品的需求量将呈现出不断增长的状态,央视的黄金广告资源不仅仅将对汉王电纸书的品牌起到推动作用,更重要的是让全国消费者能够和欧美同步了解电纸书产品,汉王将以这次参加招标为契机,由汉王和央视一起合力,推动中国的电纸书时代早日到来。”

  2010多少也有些期待

  招标会上最引人瞩目的还是“春晚”:“春节联欢晚会我最喜爱的节目”评选冠名底价6800万元,春晚零点报时的广告底价则是4600万元,单这两项底价之和就达1.14亿元。588号的“美的集团”以5201万的价格获得2010年春节联欢晚会报时广告。也就是说,美的花费5000多万元取得了零点钟倒数10秒钟的时间。除此之外,江苏太阳雨太阳能集团有限公司竞标成功天气预报特段。天气预报特约收看广告每月中标价均超过2000万元人民币,其中11月、12月中标价已超3000万;而10月、11月、12月这年底3个月的广告都被同一家898号企业获得,总金额达到9291万,创历史之最。

  不仅如此,从报名情况看,参加2010年招标预售的客户数量超过历年。据央视广告部介绍,除了常年投放的老客户、大客户依然积极参加竞购,同时,今年还涌现出更多新客户,涉及到各个行业,还包括很多的国际品牌、跨国企业。更多小的、细分的行业涌现出来。以调味品行业为例,包括酱油、榨菜、腐乳、料酒等都有品牌在投放招标段。难怪业内人士称,改版后的央视,果然改出了成绩,改出了效益,因为2010年央视的广告正努力向150亿元迈进。

  

  2007年 2008年2009年2010年春晚报时广告3709万4281万4701万5201万我最喜爱的春晚节目5000万5600万7099万1.199亿电视剧特约剧场1.89亿2.29亿3.05亿2.039亿新闻联播后首个广告2693万3510万4330万4720万央视广告招标总数67.96亿80.286亿92.56亿109.6645亿

  

作者:    来源: 时代商报     编辑: 杨林川
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